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2021年央视春晚 拼多多(2021年央视春晚完整版在线观看)

时间:2024-02-25 12:31:21

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2021年央视春晚 拼多多

1.这将是一个公众舆论影响业务的案例吗?

2.1月15日,36Kr从多个独立渠道获悉,拼多多已于近日退出与央视春晚的红包合作项目,不再担任2021年春晚独家红包互动合作伙伴。至于新的红包合作伙伴,36Kr从多位知情人士处获悉,Tik Tok将成为新的合作伙伴。

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3.2020年9月24日,中央电视台2021年“品牌强国工程”启动仪式在北京举行。新电商平台拼多多将成为央视2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

4.36氪从接近拼多多的人士处获悉,拼多多春晚红包项目已暂停。拼多多原本打算通过春晚红包活动的影响力来推广其支付业务。今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本被列入春晚红包项目的宣传计划。

5.受春晚营销项目转移影响,拼多多自建支付渠道的上新节奏将延后,买菜、农产品等重点业务也将失去绝佳的曝光机会。

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6.36氪获悉,曾参与该项目的拼多多平台商家也暂停了相关活动。去年拼多多与央视官方达成合作后,参与该项目的商家开始增加部分产品的备货量。仅仅一两个月后,拼多多与商家之间热闹繁忙的春晚活动戛然而止。

7.对于之前参与春晚红包活动的商家,拼多多给出了两种补偿方案,一种是直接退款,另一种是弥补福利,比如给商家更多的流量和曝光机会。

8.36氪从多方获悉,拼多多退出后,Tik Tok成为2021年春晚新的红包合作伙伴。这是Tik Tok第二次与春晚合作红包。2019年,Tik Tok首次与春晚合作。不过,app用户的数据不太可能有太大的提升空间,更多取决于品牌调性和电商直播带货等新业务的想象力。

9.这是央视首次更换春晚合作伙伴。拼多多在舆论场中的声誉和形象直接影响了公司的业务进展。

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10.拼多多退出春晚,经济损失主要在于这两方面。首先是与央视的合作费。我不知道回报的百分比是多少,但按照2020年的标准,这将是数十亿美元的冠名费,并且会有许多违约费。还有就是拼多多在筹备活动的时候,聚集了很多参与春晚红包活动的商家,收取他们的坑位费,让他们享受春晚的流量。现在他们不干了,钱还得还给别人。

11.但“止损”是最好的方法。(当然,目前还不清楚谁将停止破坏。)

12.然而,在过去的两周里,拼多多的负面新闻只在脉脉、知乎和融媒体等地方发酵。事实上,我们经常关注的这些地方与大多数拼多多用户(即所谓的“下沉用户”)并不重叠。但是,央视春晚的覆盖面太广了。如果拼多多仍然与央视合作,这些负面新闻很可能会直接传播给“下沉用户”,也会对央视产生负面影响,影响未来的合作。

13.春晚的合作是否值得也是一个问题。

14.首先,我们来看看往年的红包发了多少。根据36kr的报告【1】,近年来的红包发送成本如下。2020年,Aauto快手春晚发放了10亿元红包。2019年,百度2018年发行了10亿,与淘宝合作,2017年发行了6亿,这是合作的空缺。2016年,支付宝,8亿现金红包2015年,微信与央视合作,发放了5亿红包。

15.跟着春晚的红包任务,没有几十亿的预算是做不到的。根据公开信息,该活动的筹备预算为:2020年,Aauto Quicker参与春晚的合作成本近30亿元【2】2019年,百度的预算没有公开数据,但根据趋势,它肯定不会低于3亿元。2018年,淘宝的预算没有公开报道。据不可靠消息称,冠名费为3亿英镑,其他预算不详。2016年,支付宝冠名春晚2.688亿元。2015年,微信冠名春晚的成本为5300万元。

16.当然,与央视合作红包是一项很有价值的活动。这些厂商与央视合作春晚收获了什么?2020年,Aauto Quicker中的红包数量和App下载量急剧增加。2019年,百度红包和App下载量激增。除夕之夜,百度app DAU冲到2.4亿,同比增长67.3%。2018年,淘宝红包促进了购物。2016年,支付宝红包和弗卡直接促进了支付宝上的友谊,支付宝上的11亿对朋友被唤醒。2015年除夕微信红包收发总量达10.1亿次,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。除了自己的红包,微信还花别人的钱,吸引了许多用户在微信中绑定银行卡,并养成了使用微信支付的习惯。

17.可想而知,除了送出的现金外,冠名费也是巨大的。2021年多少还没发现,但目测也是十亿。如果拼多多不取消合作,它很可能会花费数十亿在春晚上继续发酵过去两周的负面新闻,这可以说是对花钱的标准惩罚。

18.然而,事实上,春晚的红包对拉新的效果是边际递减的。微信第一个吃螃蟹,赚得盆满钵满。甚至被业界称为“偷袭珍珠港”,成为教科书级的商业合作;支付宝的收入也不错。虽然社交化还没有开始,但支付宝的关系链至少已经发展了一点。但后来,似乎很难看到这种现象级的成功。而且,如何留住春晚的新用户也是一个难题。根据郭进证券的数据,尽管手机百度新增用户超过1亿,但截至2月9日,用户留存率仅为2%;相比之下,头条是今日头条和Tik Tok,留存率约为25%。因此,对于百度来说,2019年的春晚耗资数十亿,但仅保留了2%,这并不成功。[1]

19.所以拼多多的回撤是及时止损。央视春晚的合作成本在上升,边际收益在减少。避免负面新闻发酵。否则新的不在少数,那些负面新闻会随着春晚的火爆而再次上升。这不是吸引新用户的问题,而是老用户可能会流失。

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拼多多

拼多多

  • 类型:聊天交友
  • 语言:简体中文
  • 大小: 32mb
  • 版本: v3.4.1
  • 星级:
简介:拼多多(全民团购)是非常有用的省钱工具。现在每家每户都可以在网上买到自己想要的东西,有需要的伙伴可以分享给自己的亲朋好友。他们还可以获得红包奖励,满100元可以全部提现
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